多元体验激发全民运动热情，迪卡侬广州助力体育产业高质量发展

1月22日，2024年广东省体育局长会议在广州召开。扎实做好2024年工作，会议强调要深入实施群众体育促进工程、青少年体育育苗工程、体育产业品牌工程等，全省上下齐心协力，奋力建设中国式现代化体育强省。

为加快推进广州市体育事业高质量发展和世界体育名城建设，广州市加强顶层设计，出台《广州市体育发展“十四五”规划》和《广州市全民健身实施计划（2021-2025年）》等，加速构建更高水平的全民健身公共服务体系，全力满足广州市民对美好生活的向往。近年来，广州市接连举办广州马拉松等比赛，2025年也将迎来第十五届全运会的举办，大型体育赛事促进广州市民的体育运动热情持续升温，体育运动已经成为广州的新潮流。

在利好政策和配套活动的积极影响下，广州体育产业步入蓬勃发展期，持续迸发活力，市场潜力巨大，展现出前所未有的发展新机遇。广州是迪卡侬在中国开始全产业链业务的第一个城市，于1994年开始落地生产采购业务，目前迪卡侬已深入广州市场20年。多年来，迪卡侬广州通过多元化、专业性的运动产品和服务布局，积极融入当地体育发展格局，致力于提高全民健康水平，推动体育产业高质量发展，携手政府、企业合作伙伴等，共同探索广州迈向世界体育名城的特色路径。

多元体验激发全民运动热情，赋能广州体育产业“多面开花”

作为中国体育产业赋能者，迪卡侬广泛的产品线覆盖80多种运动项目，适用于从入门到专业、从新手小白到高阶玩家，通过打造一站式运动解决方案，充分满足广州市民对运动装备及周边服务的需求。产品设计上，迪卡侬持续推出创新的生态设计产品，在为用户提供更多运动乐趣的同时，倡导绿色低碳运动，构建可持续发展未来。在去年“运动向巴黎”活动期间，迪卡侬在广州举办了两款专业滑板的中国首发仪式，一款面向成人的DK900由迪卡侬滑板团队与滑板世界杯U池冠军Edouard Damestoy联合设计开发，另一款CP500 KIDS是专为8到12岁青少年打造的进阶型滑板，两款滑板的板面设计均采用绿色环保设计，能够有效降低对环境的影响。

迪卡侬“运动向巴黎”广州站

近年来，迪卡侬广州积极开展多项IP活动，以多元的运动场景推动全民健身计划实施，进一步激活体育市场活力。2023年3月14日，迪卡侬在广州举办“运动向巴黎”活动，通过滑板等多元运动体验，助力新兴运动的布局与推广，搭建中法文化交流互动平台。践行绿色发展理念，迪卡侬连续2年举办“水上运动环保月”桨板清洁日活动，通过桨板运动捡拾水体垃圾，在释放小众运动活力的同时倡导负责任的运动理念，号召大众共同守护水上运动场。为羊城少年的体育健康发展提供支持，迪卡侬通过举办“羽动未来”青少年组、“泳往直前吧少年”青少年游泳联赛等活动，吸引更多青少年享受运动、主动运动。

迪卡侬水上运动环保月广州站

迪卡侬青少年游泳联赛广州站

广州市体育运动已进入多样化发展的快车道，为提高全民健身水平，迪卡侬将线下门店作为连接点，建立覆盖10多类运动的兴趣社群，促进志同道合的运动爱好者们共同交流运动经验，延续运动热情。以广州DRC跑步俱乐部和骑行运动兴趣社群为例，迪卡侬不定期举办夜跑、团队挑战赛、马拉松交流会、骑行打卡、骑行工作坊、亲子运动营等活动，邀请运动爱好者“先学干货、再享运动”，加速多元运动在广发展。

迪卡侬广州亲子运动营

随着广州市民的体育健身需求逐渐提升，迪卡侬将继续发挥自身体育产业优势，赋能全民体育运动发展，不断升级用户运动体验，提升更多市民运动参与热情。深耕广州市场20年，迪卡侬将凭借完善的产业布局，积极整合本地优势资源，继续扩大在广州的商业版图，引入更多首店、首发、首秀项目及新业态、新模式，以更优质的服务更好地满足本地运动爱好者的体育锻炼需求，为广州市体育产业高质量发展提供助力。

关于迪卡侬集团

迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家商场，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念商场，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

2020年集团宗旨更新为“有益于人与地球”。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。